“过去两年中,公司的销售额下跌了40%。”
全球最大的避孕套生产商康乐(Karex Berhad)公司在接受媒体采访时称,自家产品购买量正在急速下降。作为杜蕾斯、ONE等知名品牌的供应商,其年产量占全球五分之一,如今却陷入销售焦虑。
然而,与其走势截然相反的是,蓝色小药丸却被卖爆了。
据米内网调查,2021年线上终端化学药销售数据中,枸橼酸西地那非类制品以绝对优势拔得头筹,销量同比增长了61.04%,销售额首次突破10亿大关。
这两个理论上应该是同步调发展的房事搭档,却出现了两极分化的发展现象,背后原因令人啼笑皆非。
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一、2年注销4万家厂商,业内:没了使用场景
在很多人看来,前几年里,人们长期居家无所事事,应该会推动避孕套销量的增加,使得相关厂商赚得盆满钵满。生产商康乐也是如此计划,对业务发展十分乐观,并早早做好了随时扩充产能的准备。
谁曾想,现实却狠狠地泼了生产商一盆冷水。
据天眼查数据显示,从2020年至今,已有超过4万家避孕套相关企业注销。就连头部品牌杰士邦,在2019年的营收接近20亿元,如今也落得被2亿美元“贱卖”的结局。
对于这一现象, 《性学》(Sexologies)杂志指出,根据他们调研发现,自新冠大流行后,很多夫妻同房的频率相比以前降低了4.4倍,其中有70%的人每周次数少于或等于1次。
此外,据大象品牌的统计,避孕套的使用场景中,将近一半是发生在家庭以外的地方。
康乐的一位负责人也曾称:当酒店和汽车旅馆关闭后,我们发现产品的需求量开始下降。这个原因也实在是颠覆大众认知。
二、一年吃掉9800万片,暴露男人的隐秘需求
而对于小蓝片的火爆,业内人士却揭开了另一层鲜少有人提的现象。
2022年发表的一份《内分泌调查杂志》论文显示,在阳康背景下,男士遭受ED健康(主要是心理性的健康)困扰加剧,是此前的2.64倍。同年发布的《健康中国 幸福时代蓝皮书》也指出,我国相关障碍总体患病率已高达49.69%,且呈现出年轻化趋势。
在此背景下,自然催热了用于治疗这一“隐痛”的那非类制品。仅国产金G品牌就创下10.52亿元的高额营收。
与此同时,一些全方位、长时护养健康的营养口服剂也成功破圈,迅速在中老年男性群体中走热。
与传统速效产物不同,一些新崛起的药物针对男士体能下坡与活力衰退两大问题,通过线粒体激活泵产生更多能量,缓解精力不足等问题,从系统底层护养男人健康。
结合数据发现,尽管定价4位数,在同赛道中堪称价格“天花板”,某男用药物依旧表现亮眼。入市不足1年,仅京东单一渠道便达成近亿营收,在情人节等节点增速尤其明显,拉新成交同比上升370%。有用户留下反馈:“轻轻松松冲到天明”。
不过,这到底是消费者们主观上的心理迎合,还是确有其效,尚未有权威上的实证,属于是仁者见仁、智者见智。但背后市场显然正值蓝海,Frost & Sullivan机构曾预测,这一市场规模在2025年将达到996亿。
三、正视“隐患”,防患于未然方为上计
在安全套行业遇隆冬,格外寒冷之际,男士制品却迎来了“后浪”,长期需求力量看好的形势下,越来越多的资本与技术也在争相进入。
但随着相关问题愈发受到重视,权威媒体也呼吁:放弃幻想、正视疾病才是守护健康的开始。对于男同胞而言,外力或许可以解一时燃眉之急,但如何做好日常护养,实现真正的房事长久,或许才是更重要的。
最后,相关领域专家也呼吁,不要因过分信任产品火热就不断屯购,应量力而行。同时,建议年轻群体切勿过量饮酒、熬夜,养成定期运动、体检的好习惯,保持身体健康,才是上策。 |